La Sociedad Estatal para Exposiciones Internacionales (SEEI), junto con el Instituto Cervantes, el ICEX y el Real Instituto Elcano elaboró un estudio en 2004 sobre la imagen de España en Japón. Según este informe, los productos que más se identifican en este país con España son el pescado y el aceite, aunque también son conocidos los vinos, zapatos, ropa, muebles y artículos de piel ibéricos. Además, el estudio desveló que el 41 por ciento de los japoneses declara haber comprado alguna vez un producto español, y los que lo han hecho, afirman estar satisfechos. Sin embargo, a pesar de este conocimiento inicial, España tiene muchos más productos que ofrecer.

Los intercambios comerciales entre los dos países a todos los niveles son cada vez más abundantes y fructíferos. Desde el Pabellón de España se quiso poner un granito de arena en este aspecto, acercando los productos de calidad españoles a los visitantes de la Expo y facilitándoles la adquisición de algunos de ellos.